Italia va participa la a doua ediţie a „zilei comemorative” a victimelor tutunului, înfiinţată de organizaţia americană Supravieţuitorii Tutunului (Tobacco Survivors, www.TobaccoSurvivorsUnited.org). Cu această ocazie, agenţia italiană de tabacologie SITAB (Societa' Italiana di Tabaccologia) organizează o întrunire la Rome Hilton Airport Hotel.
La această întrunire vor participa 139 de directori din cadrul serviciilor de tratare a tabagismului, pentru a analiza şi împărtăşi rezultatele celui mai important studiu italian despre tratarea fumătorilor. Cu ocazia acestei întruniri, va fi lansat şi o nouă reclamă.
Filmul începe cu un fumător care face un lucru obişnuit: îşi cumpără ţigări de la un automat. Introduce monedele, alege ţigările care-i plac şi aşteapată comanda. Dar pe neprevăzute, automatul pronunţă cuvintele cunoscute: „selectaţi un alt produs sau ridicaţi restul. Vă mulţumesc, pe curând...”, tuşind frenetic şi lăsându-l pe fumător mut de uimire. Data viitoare când va cumpăra ţigări se va gândi probabil la efectele dăunătoare ale tutunului.
Campania publicitară adoptă într-un mod rafinat un limbaj ironic şi suprarealist, cu scopul de a sensibiliza populaţia printr-o demonstraţie clară a efectelor fumatului. Reclama este uşor de reţinut, graţie conceptului strategic de descriere în imagini a sloganului cunoscut de toţi fumătorii: „Fumatul ucide!” |
